Специфика маркетинга спортивных лиг

Santrauka

В статье рассматривается специфика особого типа спортивной организации – спортивной лиги, как субъекта и объекта маркетинга. В ходе проведённого исследования автор определил основные особенности и характеристики профессиональных и любительских лиг, сформулировал их маркетинговые функции и задачи. На основе анализа российских, европейских и американских лиг разработана их классификация по признакам, имеющим значение для практического маркетинга. В статье определены объекты маркетинга и маркетинговой среды спортивных лиг различного типа.

Ключевые слова: спортивный маркетинг, лиги, маркетинговая среда, конкуренция, маркетинговые продукты.