Socialinių medijų poveikis renkantis sporto turinį
Santrauka
Šiame tyrime nagrinėjamas socialinių medijų poveikis vartotojų pasirinkimams, susijusiems su sporto turiniu, ypatingą dėmesį skiriant futbolo tematikai ir „TOPsport“ A lygos pavyzdžiui. Tyrimo tikslas – nustatyti, kaip socialinės medijos veikia žmonių informacijos paieškos įpročius, emocinį įsitraukimą bei bendruomeniškumo jausmą sporto kontekste. Remiantis mokslinės literatūros analize ir kiekybiniu tyrimu – anketine apklausa (n = 384) – atskleista, jog socialinės medijos padeda greitai rasti aktualią informaciją, formuoja vartotojų nuomonę apie futbolo klubus, didina emocinį pasitenkinimą bei įtraukia į bendruomeninę veiklą. Respondentai socialinius tinklus vertina kaip ne tik informacinį, bet ir bendravimo, saviraiškos bei įtakos darymo įrankį. Tyrimas išryškina socialinių tinklų, kaip veiksmingos sporto rinkodaros komunikacijos priemonės, svarbą ir parodo jų poveikį vartotojų dalyvavimui sporto gyvenime.
Reikšminiai žodžiai: socialinės medijos; sporto turinys; futbolas; vartotojų įsitraukimas; bendruomenė; informacijos paieška; sporto rinkodara; „TOPsport“ A lyga
Paminėjimai
1. Ahmed, K., Asghar K. M., Haq, I., Al Mazroa, A., Syam, M. S., Innab, N, Alajmi, M., & Alkahtani H. K. (2024). Social media’s dark secrets: A propagation, lexical and psycholinguistic oriented deep learning approach for fake news proliferation. Expert Systems With Applications, 255, 124650. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2024.124650
2. Nascimento, H., Martinez-Perez, C., Alvarez-Peregrina, C., & Sanchez-Tena, M. A. (2021). The role of social media in sports vision. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(10), 5354. https://doi.org/10.3390/ijerph18105354
3. Prakash, D., & Majumdar, A. (2023). Predicting sports fans’ engagement with culturally aligned social media content: A language expectancy perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103457. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103457
4. Shu, K. (2022). Combating disinformation on social media: A computational perspective. BenchCouncil Transactions on Benchmarks, Standards and Evaluations, 2(1), 100035. https://doi.org/10.1016/j.tbench.2022.100035
5. Trivedi, J., Soni S., & Kishore, A. (2020). Exploring the role of social media communications in the success of professional sports leagues: An emerging market perspective. Journal of Promotion Management, 27(4), 1–26. https://doi.org/10.1080/10496491.2020.1829774
Downloads
Publikuota
Numeris
Skyrius
Licencija
Copyright (c) 2025 Autorius(iai). Publikavo Lietuvos sporto universitetas.
Darbas licencijuotas pagal Kūrybinių bendrijų Priskyrimas 4.0 tarptautinę licenciją.
